伯恩巴克（1911—1982）畢業(yè)于紐約大學英國文學系，曾專為社會名流起草講演稿，其優(yōu)美的文筆頗獲好評，后進入廣告公司，曾在格雷廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)。1949年，他與道爾及戴恩創(chuàng)辦DDB（即恒美廣告公司），任總經(jīng)理。1967年，接任董事長，后又任執(zhí)行主席。

    伯恩巴克倡導精美巧妙，具有說服力和創(chuàng)意的廣告文學，主張：

    伯恩巴克沒有著意著書立說，他的創(chuàng)意哲學觀點，大多散見于訪談錄、講演以及給公司的內部員工的便條、備忘錄和書信中，他的創(chuàng)意觀不僅對DDB公司的廣告風格產(chǎn)生了重大影響，而且形成了一種頗具代表性的廣告流派。

    “藝術派”的創(chuàng)意哲學的溝通著眼點主要在心靈的沖擊、認同、共鳴。為了達到溝通的目的，伯恩巴克及其領導的DDB廣告公司，喜歡使用大標題、大圖片以及幽默、荒誕等出人意料的表現(xiàn)方法和技巧，創(chuàng)作出了一批傳世之作。

    “藝術派”的方法依據(jù)，是感性的確定性。它對直覺思維、創(chuàng)作力倍加推崇。在伯恩巴克看來，“廣告的最偉大工具”，就是創(chuàng)作力。他認為：

    這不是故作驚人之語。伯恩巴克策劃的奧爾巴克百貨公司的廣告運動，就有以一當十的威力。這個公司所花的廣告費，只及紐約最大的百貨公司的1/30，而調查結果則表明：在消費者的印象中，奧爾巴克是紐約百貨公司中廣告做得最多、廣告費花得最多的公司！